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香港浸會大學國際學院傳理學部與日本關西大學國際部（IIGE）合辦第20屆「AD HERE廣告大賽2026」，總決賽於日前舉行。比賽踏入第20周年，更是首次與海外大學合作，由入圍的三組本地隊伍以及兩組日本隊伍競逐各個獎項。參賽隊伍需要為今年的合作品牌花王（香港）旗下的潔霸超濃縮殺菌洗衣棒度身訂造宣傳策略，最後由國際學院傳理學副學士同學組成的隊伍「4ever」贏得全場總冠軍及「我最喜愛團隊大獎」。

花王（香港）屬日本花王株式會社旗下集團，業務包括健康護理用品及家居清潔用品等。早於比賽初期，花王派出專員到學院向同學介紹品牌概念及資金預算等，裝備同學構思合適的營銷方案。國際學院更邀請了廣告界專業人士，包括奧美香港以及HAPPICORNER的代表為參賽者安排賽前工作坊，提升同學對廣告策略的知識，為比賽做好準備。

冠軍隊伍「4ever」設計的宣傳口號「世界好亂，至少件衫可以一秒變乾淨」簡潔有力，將洗衣聯想成變魔法一樣簡單，贏得評審一致好評。隊長陳穎淳同學表示贏得冠軍是出乎意料的結果：「我們成功收集300多份問卷，並進行市場分析及策劃，我們相信正因為充足的資料準備配合創新的營銷方案，最終獲得評判們的欣賞。特別感謝各位講師耐心指導，才能將初步構思的點子逐步化成可行的方案。」亞軍隊伍「Iwamoto」是關西大學主修商業與貿易的同學，他們訪問曾購買該產品的當地用戶，從消費者的角度出發去分析市場認受性，同時觀察到日本的送禮文化，建議結合節日送禮的習俗舉辦產品推廣活動，以接觸更多目標用戶。

國際學院與關西大學的參賽同學皆展示對市場營銷的獨到見解，其中日本的同學更着重數據分析和用戶評測，從而決定活動策劃與社群互動的方案，例如使用社交媒體標籤來增加曝光率和廣告效果，以接觸日本全國的潛在消費者。而本地的同學則着重產品定位、具本地特色的宣傳標語和視覺包裝，並利用流行文化如插畫角色等吸引受眾。是次比賽讓香港和日本的學生互相切磋和學習，跳出固有框架，觀摩雙方如何從不同角度提升品牌銷售，是一個寶貴的跨文化學習與交流經驗。

花王香港市場部總監（衣物及家居護理）袁卓樂女士讚揚各隊同學表現出色：「同學肯定為制訂宣傳策略下了不少苦功，如進行消費者調查、認識行內商業運作模式、創作新意念等，同時我們也很欣賞組員之間互相合作與補足，希望同學正如比賽主題『Ignite your passion激發熱情』一樣，保持對廣告營銷行業的熱情，將來向夢想職業進發。」另一位評判星島新聞集團廣告及業務發展副總監 ── 市場營銷方案主管馮司健先生特別欣賞冠軍隊伍帶出洗衣像變魔法一樣的美好想像，他強調說故事的重要性，提醒同學要從前期的市場調查着手，進行洞察分析及確立目標客群、再逐步擬定營銷方案，每一步都是環環相扣。

傳理學部籌劃的「AD HERE廣告大賽」作為學院年度盛事，今年已踏入第20年，更特別的是首次與海外大學合辦比賽，鼓勵同學與世界各地的學生進行跨文化交流，以提升競爭力和擴闊國際視野。透過與知名品牌合作及擬定商品的推廣策略，參賽同學們除了可以實踐課堂上學到的知識，亦了解現實生活中廣告及公關行業的運作。過往合作的夥伴包括PUMA、EPSON、海洋公園、日清食品、Tempo、WWF、永安旅遊、幸福醫藥、KKBOX、ShopBack、中環街市及悅和醬園等。