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香港浸会大学国际学院传理学部与日本关西大学国际部（IIGE）合办第20届「AD HERE广告大赛2026」，总决赛于日前举行。比赛踏入第20周年，更是首次与海外大学合作，由入围的三组本地队伍以及两组日本队伍竞逐各个奖项。参赛队伍需要为今年的合作品牌花王（香港）旗下的洁霸超浓缩杀菌洗衣棒度身订造宣传策略，最后由国际学院传理学副学士同学组成的队伍「4ever」赢得全场总冠军及「我最喜爱团队大奖」。

花王（香港）属日本花王株式会社旗下集团，业务包括健康护理用品及家居清洁用品等。早于比赛初期，花王派出专员到学院向同学介绍品牌概念及资金预算等，装备同学构思合适的营销方案。国际学院更邀请了广告界专业人士，包括奥美香港以及HAPPICORNER的代表为参赛者安排赛前工作坊，提升同学对广告策略的知识，为比赛做好准备。

冠军队伍「4ever」设计的宣传口号「世界好乱，至少件衫可以一秒变干净」简洁有力，将洗衣联想成变魔法一样简单，赢得评审一致好评。队长陈颖淳同学表示赢得冠军是出乎意料的结果：「我们成功收集300多份问卷，并进行市场分析及策划，我们相信正因为充足的资料准备配合创新的营销方案，最终获得评判们的欣赏。特别感谢各位讲师耐心指导，才能将初步构思的点子逐步化成可行的方案。」亚军队伍「Iwamoto」是关西大学主修商业与贸易的同学，他们访问曾购买该产品的当地用户，从消费者的角度出发去分析市场认受性，同时观察到日本的送礼文化，建议结合节日送礼的习俗举办产品推广活动，以接触更多目标用户。

国际学院与关西大学的参赛同学皆展示对市场营销的独到见解，其中日本的同学更着重数据分析和用户评测，从而决定活动策划与社群互动的方案，例如使用社交媒体标签来增加曝光率和广告效果，以接触日本全国的潜在消费者。而本地的同学则着重产品定位、具本地特色的宣传标语和视觉包装，并利用流行文化如插画角色等吸引受众。是次比赛让香港和日本的学生互相切磋和学习，跳出固有框架，观摩双方如何从不同角度提升品牌销售，是一个宝贵的跨文化学习与交流经验。

花王香港市场部总监（衣物及家居护理）袁卓乐女士赞扬各队同学表现出色：「同学肯定为制订宣传策略下了不少苦功，如进行消费者调查、认识行内商业运作模式、创作新意念等，同时我们也很欣赏组员之间互相合作与补足，希望同学正如比赛主题『Ignite your passion激发热情』一样，保持对广告营销行业的热情，将来向梦想职业进发。」另一位评判星岛新闻集团广告及业务发展副总监 ── 市场营销方案主管冯司健先生特别欣赏冠军队伍带出洗衣像变魔法一样的美好想像，他强调说故事的重要性，提醒同学要从前期的市场调查着手，进行洞察分析及确立目标客群、再逐步拟定营销方案，每一步都是环环相扣。

传理学部筹划的「AD HERE广告大赛」作为学院年度盛事，今年已踏入第20年，更特别的是首次与海外大学合办比赛，鼓励同学与世界各地的学生进行跨文化交流，以提升竞争力和扩阔国际视野。透过与知名品牌合作及拟定商品的推广策略，参赛同学们除了可以实践课堂上学到的知识，亦了解现实生活中广告及公关行业的运作。过往合作的伙伴包括PUMA、EPSON、海洋公园、日清食品、Tempo、WWF、永安旅游、幸福医药、KKBOX、ShopBack、中环街市及悦和酱园等。