新闻稿

（2025年4月14日，香港）香港浸会大学国际学院传理学部与悦和酱园合办的第19届「AD HERE 广告大赛 2025」总决赛于日前举行。入围总决赛的三组队伍需要为拥有80年历史的悦和酱园及其「香港制造」的产品度身订造广告方案。比赛队伍发挥奇思妙想，最后由五位媒体传播副学士同学组成的「悦行悦远」胜出，赢得冠军及「我最喜爱团队大奖」。

作为酱油老字号，悦和酱园自置蒸酿酒房，坚守传统古法制作手艺，同时锐意革新产品面貌。参赛队伍早于去年12月到位于上水古洞的酱油厂参观，了解品牌背后的故事和特色，从中构思适合的广告策略及营销方案，当中要考虑市场定位、目标客户、资金预算等。

悦和酱园经理庞中衡先生为比赛担任评审，他表示：「国际学院的同学想法别出心裁，各有创新的意念和构思，为品牌日后的营销计划带来参考价值。」另一评审Lorem Creative Group创办人暨综合传播管理学校友胡耀斌先生赞扬同学勇于创新求变，同时亦建议同学宜有计划地把宣传方案分成不同阶段推行，紧扣宣传的主题，加深目标客户对品牌的印象。

冠军队伍「悦行悦远」以「一啖入魂，两啖上瘾」的醒神标语，配合鲜明夺目的漫画风格，针对年轻客户设计一系列有创意及具活力的宣传方案。组长陈栐橦同学表示：「我们花了超过两个月时间准备这场比赛。感谢学院老师的悉心指导和提点，给我们切实的意见。每位组员各展所长，由出主意、影片制作到海报设计都一手包办，即使有时意见不同，也齐心协力地完成比赛。经过长时间的相处，我们之间已建立深厚的友谊和默契，未来大家各有不同的升学路，真舍不得。」

赢得「最突出表现奖」的队伍「悦港悦友情」创作了吉祥物「阿斗先生」，借可爱角色去说出品牌「用心制作，酱香四溢」的故事。组长郭静怡同学则表示：「我们这一组都是一年级的同学，市场营销知识和实战经验尚浅，我们都愿意踏出第一步参加这次比赛。透过宝贵的参赛经验，让我们更认识广告策略至执行方案。」

传理学部筹划的「AD HERE 广告大赛」是学院年度盛事，今年已是第19年举办，比赛承先启后的精神，正好与历史悠久的悦和酱园不谋而合。透过与知名品牌合作及拟定商品的推广策略，同学们除了可以实践课堂上学到的知识，亦了解现实生活中广告及公关行业的运作。参赛同学的创意备受肯定，过往合作的伙伴包括PUMA、EPSON、海洋公园、日清食品、Tempo、WWF、永安旅游、幸福医药、KKBOX、ShopBack及中环街市。

相片可在以下的连结下载：

http://hkbucie.hk/ad-here-2025

相片说明：

Pic 1：浸大国际学院与悦和酱园合办「AD HERE 广告大赛 2025」，今年已踏入第19届，属于学院年度盛事。

Pic 2：五位媒体传播副学士同学组成的「悦行悦远」凭「一啖入魂，两啖上瘾」的醒神标语及创意，赢得冠军及「我最喜爱团队大奖」。

Pic 3：队伍「悦港悦友情」由副学士一年级同学组成，虽然实战经验尚浅，仍然赢得「最突出表现奖」。

Pic 4：悦和酱园经理庞中衡先生（左二）、Lorem Creative Group创办人暨综合传播管理学校友胡耀斌先生（左一）、浸大国际学院副总监郑嘉麟博士（右二）及传理学部主管谢玮升博士（右一）欣赏同学的广告策略甚具创意。

Pic 5：参赛同学有来自传理学部的同学，也有商学部的同学，大家各出奇谋。

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